Европейские власти активно используют рекламу в соцсетях для привлечения молодежи с целью увеличения численности своих вооруженных сил. Об этом рассказывает портал Euractiv.

Издание отметило, что армии создают экосистемы в интернете, чтобы общаться с молодыми людьми на их языках и платформах. Например, британская кампания «You Belong Here» и французская «Peux-tu le faire?» представляют службу в армии как способ личного развития, а итальянская «Al tuo fianco» показывает военнослужащих как часть повседневной жизни.

Ирландия запустила кампанию «Yes. You. Can.» для привлечения в армию женщин. По словам креативного директора Public House Роба Магуайра, после запуска число заявок от женщин резко выросло.

Для привлечения молодежи рекрутинговая служба Bundeswehr Karriere в TikTok использует юмор, закулисные видео и личные истории солдат. Издание сообщило, что благодаря такой стратегии в 2026 г. число заявок в Bundeswehr увеличилось на 20%.

В мае испанская армия запустила TikTok и канал в WhatsApp (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией), чтобы адаптировать коммуникацию под молодежь и предоставлять актуальную информацию на удобных для нее площадках. 

Германия планирует увеличить численность армии с 180 тыс. до 260 тыс. человек и удвоить резерв, Франция — расширить число резервистов с 47 до 100 тыс. к концу десятилетия. Италию, Нидерланды и Польшу также интересует увеличение численности войск.

В Германии с 1 января 2026 г. действует закон о добровольной военной службе, требующий от мужчин 18–25 лет заполнить анкету для оценки мотивации и пригодности. В стране рассматривают возобновление обязательного призыва в армию.