Регистрация / Вход
текстовая версия
ВОЙНА и МИР

 Сюжет дня

Россия передала Украине задержанные год назад военные катера
Источник сообщил о буксировке украинских судов из Керчи
Главная страница » Наши публикации » Просмотр
Версия для печати
Введение в теорию медиа-табуретки
28.10.06 00:01 В России

 

Мнение обывателя отличается от анализа профессионала поверхностностью и не учитывает порой очень важных деталей. За что поругаем и побиваем обыватель высокомудрыми узкими специалистами за попытки высказаться о предмете, далеком от его области знаний. Но что не отнимешь у поверхностного взгляда на вещи, так это широту охвата проблемы. Какие кто из этих захватывающих перспектив делает выводы, дело второе, но профессионалы точно утонут в тонких деталях.

Впрочем, достаточно реверансов. Я хочу порассуждать о механизме, который движет машину свободных масс-медиа. За рамками своего рассмотрения я оставлю так называемые несвободные или тоталитарные механизмы, те самые, в который каждый текст и каждый видеоряд проходят проверку в министерстве информации. Замечу лишь, что мне довольно трудно себе представить, где на планете еще сохранились такие медиа-динозавры в наш просвещенный век, но их наличие или отсутствие не помешает мне рассуждать.

Итак, совершенно необходимым, но по слухам отнюдь не достаточным, условием существования в государстве свободных СМИ является наличие в Конституции строчки, закрепляющей право гражданина на свободу слова и свободу получения информации. Далее, очевидно, что в приложении к этой строчке есть еще ряд законов и подзаконных актов, регулирующих правила поведения субъектов медиа-пространства. А как вы думали? Даже с соседями по лестничной площадке приходится договариваться и устанавливать правила совместного общежития, а тут куда больше структур: газеты, журналы, ТВ, радио, Интернет, в конце концов.

Следовательно, прежде чем явиться массовому читателю на ясные очи и реализовать свое конституционное право «жечь глаголом сердца людей», вы должны куда-то явиться, уяснить весь набор своих обязанностей перед обществом, расписаться в том, что вы ознакомились с правилами медиа-общежития, и вперед: вот она свобода слова!

«Стоп!» - скажет мне ревнитель демократических свобод. - «Ведь государство может запросто мне отказать в регистрации. И это будет как раз нарушением свободы слова и признаком тоталитаризма!» Ну что я могу сказать? Разве что отослать вопрошающего регистрировать мелкотиражный листок «Наш Осама» со слоганом «Моджахеды вперед!» в любую выбранную им демократическую и свободную страну. Мне лично кажется, что больше всего шансов это сделать будет в Северной Корее…

Впрочем, будем считать, что первый этап прошел все-таки успешно. В руках у вас есть внушительная бумага, утверждающая, что вы отныне можете «жечь глаголом». Что дальше? А дальше начинается экономика, куда без нее в нашем мире. Раз уж вы представляете свободную прессу, то государство не при делах, можно рассчитывать только на собственные силы. Рассмотрим варианты, откуда вы будете черпать эти силы, то бишь, деньги:

  1. Вы получили наследство от тетушки из Бразилии.
  2. У вас есть влиятельный покровитель-меценат, в просторечии – папик.
  3. Вы получили грант от какой-либо неправительственной организации.

Других вариантов, на мой обывательский взгляд, как-то не просматривается. Опции «взять кредит», «издание при …» и проч. вполне помещаются в названные мной категории при наличии некоторой фантазии. Рассмотрим каждый вариант подробнее.

В первом случае все риски, связанные с деятельностью в медиа-пространстве, вы берете целиком и полностью на себя. Опять же для простоты возьмем предельный случай, когда все тетушкино наследство вы вбухаете в эту авантюру. Глупость, конечно, но более разумное размещение активов, скорее всего, приведет вас ко второму варианту, а его мы будем рассматривать позже.

Итак, деньги вложены, надо думать, как вернуть их назад в виде прибыли с этого вашего свободного и независимого издания. Потому как идеи идеями, а кушать хочется. На этом этапе вы выучиваете основной закон СМИ: «Самостоятельно пресса в любой ее форме может заработать деньги, только рекламируя реальные товары и услуги третьих организаций, это происходит вследствие единственного и неоспоримого достоинства СМИ, которое заложено в самой аббревиатуре - массовости». (Миф о том, что СМИ могут продавать потребителю информацию как товар, я обсуждать не буду).

Уяснив эту истину, вы ставите перед собой задачу обеспечения массовых тиражей. Поскольку не вы один такой умный и свободный, и вокруг вас еще множество таких же, алчущих массовых тиражей, обратитесь к опыту своих предшественников на этом поприще. Ах, да, чуть не забыла! Разумеется, у вас есть некоторое время, чтобы убедиться в том, что ваши идеалы и установки, ради которых вы и затеяли всю эту авантюру, интересуют сотню человек в лучшем случае, и тиражей они не обеспечат. Наследство тетушки же постепенно тает…

Посмотрели справочники, выбрали самые многотиражные издания, теперь будем читать и набираться опыта. Первый бросающийся в глаза вывод, что заголовок «Мать убила и съела свою дочь» больше влияет на тираж, чем скучное «Гуманитарный кризис в Дарфуре вызывает беспокойство ООН». При всем при том, что в обеих заметках речь идет об одном и том же, первый вариант вызовет большее оживление. Следующим шагом в заданном направлении будет подгонка содержимого заметок под выбранную манеру заголовков. Убираем лишние рассуждения, выкладки и цифры, и оп-ля! Тиражи начинают медленно, но верно расти. Кстати, хороши также темы «ниже пояса». Только учитывайте культурологический фон вашей аудитории: что пикантно и пошло в Китае, в другой стране может зацепить внимание лишь эстетствующей прослойки, не промахнитесь.

И не говорите мне «Фи!», просто поищите хотя бы статистику самых посещаемых сайтов в сети. Наверняка на первой странице будут голые дамы… Убедились? Вот и славненько. Двинемся дальше.

Следующее озарение приходит почти автоматически и не всегда осознается въявь, оно все-таки относится уже к теории СМИ, есть и такая. Следом за взлетом тиражей последует взлет количества заказов на размещение рекламы, а если все будет тип-топ, то и взлет ваших расценок. Скоро ваше издание будет разделено поровну между вашими материалами и рекламными блоками. И это естественно, поскольку реклама – это тоже новость по сути своей. Ее отличительная особенность заключается в том, что реклама может быть только позитивной новостью, поскольку обязана сподвигнуть читателя на конкретные действия.

Эту-то позитивность вам и придется оттенять сугубо негативной окраской ваших материалов, дабы они не конкурировали с тем, что приносит вам реальный доход. Скандалы, разоблачения, критика – это ваш сегмент свободного медийного рынка, и никуда вы из него больше не денетесь. Все. Но поскольку в этой схеме полностью реализовано ваше право свободы слова (вы же сами выбрали этот вариант, не правда ли?), то констатируем следующее: «Масс-медиа, в которых нет массовой ‘желтой прессы’ не являются свободными». Это первый столп демократии в отдельно заданной стране.

Во втором случае у вас есть папик. То есть деньгами рискуете не вы, а он. Идеальный случай для журналиста. Одно дело мыкаться случайными заработками и совсем другое – получать твердую зарплату. Не верьте независимым журналистам, что они этого не желают. С годами идеологический пыл и страсть подвергаются существенной эрозии, и возвышенное «жечь глаголом» оборачивается скучными «прижиганиями» по заказу. Среди папиков встречаются разные экземпляры. Разделим их условно на три наиболее общие категории:

Папик 1 рассуждает примерно так: «У всех есть, пусть и у меня будет, супруге купил сапоги, а себе газетку».

Папик 2 практичнее, он решает вложить деньги в сомнительное предприятие, пока есть лишние, но всегда помнит о нем и прикидывает, нельзя ли его использовать в своих целях при случае.

Папик 3, скорее всего, из удачно распорядившихся тетушкиным наследством из первого варианта, он наконец-то воплотил свою юношескую мечту, и вы всегда будете работать только на его идеи и только под его надзором.

Папик 1 почти идеален. Его не интересуют дела вашего медиа-бизнеса, если вы не превышаете бюджет. Причем нет смысла ссылаться на инфляцию, он только пожмет плечами. Его мало интересует тиражи и успехи, достаточно просто наличия подконтрольной прессы как такового. Но, увы и ах, он терпеть не может никакого беспокойства с вашей стороны. Малейший скандал или недовольство со стороны тех или иных лиц или инстанций прикроют ваш денежный ручеек. Удел вашего издания – благопристойность, основательность и малоинтересность. Что-то вроде благоверной супруги крупного политика. Вы меня поняли, я думаю. Если у вас еще осталось стремление «жечь глаголом сердца людей», то лучше поискать другие варианты. Хотя твердым, практически, пожизненным содержанием и спокойной жизнью рискнуть сможет не каждый. Да и кому они сдались, эти большие тиражи и громкие успехи?

Папик 2 посложнее и поинтереснее во всех отношениях. Во-первых, у него тоже нет определенного мнения, чем должна заниматься это ваша свободная пресса, тут для вас полный творческий простор. Во-вторых, которое следует из «во-первых», тиражи вам все-таки понадобятся, поскольку это наиболее зримое свидетельство для папика 2, что он не зря тратит свои деньги. Не забывайте, что ваш папик заинтересованно следит за вами и все время прикидывает, как вас можно использовать в интересах своего основного бизнеса. Если не найдет способа, то скорее всего прихлопнет кормушку.

Поэтому отрывайтесь на всю катушку, нанимайте перспективных сотрудников, делайте острые материалы в любом спектре: хотите, кормите читателей «желтеньким», хотите, разоблачайте второстепенных политиков, хотите, агитируйте за коммунистическую партию. Если папик 2 платит, то значит все в порядке. Только никогда не забывайте, что все эти деньги всего лишь аванс, и наступит тот момент, когда папик потребует от вас делать совершенно определенные вещи в интересах своего бизнеса. Забудьте про свои принципы в этот момент, и вы не потеряете свою работу. Хорошего в этом папике то, что он нечасто пользуется своей привилегией, в промежутках между авралами вы можете искренне считать, что ваше издание и есть та самая свободная пресса. Пожалуй, наличие в достаточном количестве таких папиков 2 и таких идеологически гибких главредов с журналистами является вторым столпом свободы слова в любой демократической стране.

А вот папик 3 непременно организует вам тоталитаризм в отдельно взятом средстве массовой информации. Этакий Ким Чен Ир локального масштаба. Или тихая гавань для уставших «акул пера». К свободной прессе такие издания можно причислись только под грифом «свобода слова для папика». Но я не буду долго останавливаться на этом случае, поскольку уже оговорилась, что тоталитарные режимы оставлены вне рамок данной статьи.

В третьем случае всегда присутствуют грант и НПО. Грант – это такая штука, которая выделяется безвозмездно с определенными целями на определенный промежуток времени и с возможностью продления оного. Огромный плюс варианта – деньги получаешь сразу. Сумеешь удачно пристроить (см. первый вариант), то сам себе хозяин и буратино. Нет, морковка в виде возможности продления всегда остается в запасе. Освоишь деньги для достижения поставленной грантодателем цели, отчитаешься по форме, чем и как «жег сердца людей», получишь следующий транш. Какая такая свобода слова? А разве грантодатели не люди? Это их деньги, они и платят за соответствующие «глаголы», а уж совпадают ли эти «глаголы» с вашими идеалами, это ваши проблемы. Не хотите, не берите, у нас свобода. И в этом святом праве грантодателей на свободу слова состоит третий столп, по которому определяется наличие свободной прессы в данной стране. Отдельно нужно заметить, что государство ни коим образом не должно входить в ряды грантодателей, которых мы можем для краткости называть НПО, в силу антимонопольных соображений. Хотя странно, опять некоторые равнее других… Но речь не об этом.

В результате пространных рассуждений мы нашли три столпа свободной прессы в любой наперед заданной стране

- «желтая пресса»

- корпоративные издания

- наличие сети НПО разного окраса и калибра

Если теперь сверху приделать какую-нибудь крепкую дощечку, то у нас получится очень полезный предмет – такая трехногая, а потому очень устойчивая медиа-табуретка. Причем сделанная по всем демократическим канонам. Удобство пользования этой табуреткой зависит от того, какой высоты каждый столп, да и цель использования тоже немаловажный фактор. В общем, каждый читатель может теперь сам пофантазировать на тему устойчивых медиа-табуреток с разным углом наклона сиденья, а я чуть не забыла малотиражный Самиздат прошлого века и нынешнее Интернет-сообщество с его бесчисленными мало читаемыми блогами. Это же тоже явление информационное и имеет прямое отношение к проблеме свободы слова и получения информации. И вот что я вам уверенно скажу – это пятое колесо в телеге. Обычно валяется где-то поблизости с нашей медиа-табуреткой этаким амбивалентным аксессуаром. При случае его, это колесо, можно взять в руки как руль, усесться поплотнее на медиа-табуретку, громко сказать «Бз-з-з-дрым-дым-дым» и поехать. Скажем, на Северную Корею. Или на Россию. Или на Иран. Очень эффектно получается...

© Наталья Лаваль a.k.a. Фыва специально для сайта "Война и мир". При полном или частичном цитировании гиперссылка на warandpeace.ru обязательна.

 

lena28.10.06 01:33

Фыва! Молодец! Просто замечательно и читается на одном дыхании!

(Конечно, при желании можно кое с чем не согласиться, а кое-что захотеть уточнить или добавить, но оставим занудство на другой, более этого заслуживаюший, случай :))

Спасибо!

Фыва28.10.06 01:39
Спасибо ))) Поскольку от меня требуют продолжения сериала, то занудство будет в самый раз. Любая серьезная теория требует серьезного обсуждения. Собственно, это всего лишь Введение.

Bred28.10.06 09:16

на самом то деле,

"Введение" подразумевает, что это только начало ? А так хотелось бы полного курса...

пень28.10.06 13:54
Спасибо!
atel29.10.06 01:07

Наталья, спасибо за статью, блестящий анализ ситуации.

Чудесная иллюстрация того, что было описано в книге Ю. Семёнова "Бомба для председателя", разумеется, с учётом нынешнего времени. А ведь, заметим, со времени написания книги прошло уже чуть меньше полувека... Общество статично и предсказуемо. :-)

BlackShark29.10.06 12:03
Очень понравилось, с юмором, в принципе, написано.

Забыла только добавить, что НПО - есть "крыша" всеразличных разведок, причем нашей среди них нет...

karabas02.11.06 18:38

запишут тебя поборники свободы слова в свои враги. А там чего доброго и в международные списки террористов ;)

Нельзя так про НПО ;););) Это же их хлеб (поборников свободы), чем они свои семьи кормить будут, ведь тогда на икорку с маслицем не хватит ;)

Фыва02.11.06 21:02

Про НПО подробнее в следующих сериях. Очень благодатная тема... Даже и не знаю, с какой карты начинать сдавать )))

karabas03.11.06 10:38

Ну это проще простого ;) "Карты нет - ходи с бубей" ;) В смысле с красноватого цвета, ну тот, что ближе к оранжевому ;)

Там просто непаханное поле. А уж какие лица...., закачаешься ;)

croo09.11.06 12:24

"... Я хочу порассуждать о механизме, который движет машину свободных масс-медиа ..."

Хорошее начало: неизбежным условием "свободы" масс-медиа является "несвобода" (зависимость) в разной - но в сумме в довольно значительной - степени от обстоятельств (реклама) и/или персоналий ("папики") :)

Интересно, читаем "рассуждения" дальше ...

croo09.11.06 12:44

Наталья, не могу понять это замечание:

"... (Миф о том, что СМИ могут продавать потребителю информацию как товар, я обсуждать не буду) ..."

Означает ли оно, что собственно "свободно" выраженным содержанием - при рассмотрении механизма движущего "свободные" СМИ - можно пренебречь ... ибо СТОИМОСТЬ его ноль :) ???

Фыва09.11.06 19:37

В принципе, да, уважаемый croo. Цену стоить платить за ту информацию, которая доступна узкому кругу лиц. Как только начинается тиражирование, стоимость информации стремится к нулю. Таким образом, я согласна с тем, что крупные информагентства как то: АФП, АП, Рейтерс, возможно, снова ИТАР-ТАСС, обладают информацией, которую можно покупать именно как информацию. Но все послесдующие стадии тиражирования продают только чужие мнения. В принципе, можно покупать чужие мнения, почему нет? За разумную цену. И желательно иметь выбор ;) Так что эпитет "свободная" к слову "пресса" относится только к мнениям в СМИ. Информация же лишена характерных признаков мнений по линии "хорошо - плохо", "свободно - несвободно", "демократично - тоталитарно". Информация может быть дорогой, скрытой, труднодоступной, трудноосмысляемой и проч. По этим причинам я не считаю, что СМИ такой уж замечательный источник информации. Скорее они напоминают свалку мнений, в которой можно при значительном усилии выловить (за бесплатно) кусочки информации.

Фыва09.11.06 19:47
Забыла указать копирайт :) Мысль о том, что СМИ излагают не информацию, а мнения подал мне безработный из Дели летом 2004 года. Он тогда сотрудничал со мной на английской стороне "Зеркала мира". Так вот он считал, что новостей в английской прессе нет, только мнения. Просто я пыталась как-то упорядочить колонки Новости, Мнения, то сё. А ему было абсолютно все равно, что он мне и сообщил. Затем он нашел работу в Нью-Йорке и исчез с моего поля зрения. А я, поразмышляв, с ним согласилась.
croo10.11.06 02:36

" ... Цену стоить платить за ту информацию, которая ... ..."

А ведь, если принять за верное утверждение, что за любую информацию кто-то платит (рекламодатель, "папик" или потребитель-читатель), то можно прийти к выводу, что само "свободное" СМИ - это иллюзия в принципе ... либо надо что-то уточнить с понятием "свободное" :)

Кстати, "бесплатность" информации - это тоже МИФ :) ...

croo10.11.06 04:50

Ксенофан-(около 565–473 до н.э.): "людям не истина, а лишь мнение доступно"

English
Архив
Форум

 Наши публикациивсе статьи rss

» Памяти Фывы
» "Мнения о заграницах": логика привода к общему знаменателю
» Что нужно знать о первичном размещении акций арабо-американской нефтяной компании (IPO Saudi Aramco)
» Почему мотор китайской экономики скоро заглохнет?
» Турция достигла рекордного уровня импорта СПГ за 1 полугодие 2019
» Авторитаризм в Великобритании: попытка Джонсона уничтожить демократию
» Каково же современное лицо армии США?
» Отчёт на 7-е июля 2019 года
» Объявление

 Новостивсе статьи rss

» Президент Израиля дал Кнессету три недели, чтобы сформировать правительство
» ФНС увеличила поступление налогов в бюджет
» Малайзия заявила, что без обнародования всех доказательств по МН17 нельзя делать выводы о виновных
» "Росатом" собрался потратить $7 млрд на мировое лидерство в морских перевозках
» Прототип созданной компанией Маска ракеты взорвался на космодроме
» Забудьте ОПЕК: нефтяные рынки двигает Китай
» lEspresso (Италия): Италия и Европа утопают в кокаине
» Газ Каспия пока не будет конкурировать с российским

 Репортаживсе статьи rss

» Владимир Путин рассказал о новых тенденциях в российской экономике и призвал повысить доходы граждан
» Союзный разговор: Москве и Минску осталось решить топливный вопрос
» Иран раскачивают изнутри: в шиитский пояс пришла «арабская осень»
» Почему и куда эмигрируют немцы
» Вирусы-шифровальщики - в половине вирусных почтовых рассылок
» Либералы «Открытой России» Михаила Ходорковского определились со стратегией прорыва в Госдуму
» Армения в ООН не поддержала «крымскую резолюцию», Азербайджан воздержался от голосования
» Распознавание лиц даже в мотошлеме: российская компания предоставляет государству алгоритм для слежки за людьми (Handelsblatt, Германия)

 Комментариивсе статьи rss

» НАТО признал космос сферой оперативной деятельности
» Что будут обсуждать в Париже 9 декабря?
» Не верьте хайпу. Россия проигрывает на Ближнем Востоке - и во всем мире
» Мы многое можем себе позволить, или о роскоши консерватизма
» Геополитическая гонка за литием уже началась
» Были когда-то и мы селюками
» Доклад о деятельности России в Великобритании: что стало известно
» Мун Чжэ Ин отверг требования США продлить сотрудничество с Японией

 Аналитикавсе статьи rss

» Мифы о Китае: почему Россия не должна бояться «желтого дракона»
» Томас Грэм: «Пусть Россия остается Россией. На повестке более прагматичный подход к Москве»
» Sohu (Китай): четыре слабых места России
» Стратегическая игра США против российско-белорусской интеграции и Лукашенко
» Экономика Китая замедляется, и проблемы более серьезные, чем на первый взгляд
» Россия защитит резервы от сильного доллара
» В России может быть введено госрегулирование валютного курса
» Что делать с отходами европейских АЭС? Вывозить в Россию?
 
текстовая версия Сайт основан Натальей Лаваль в 2006 году © 2006-2019 Inca Group "War and Peace"